پاورپوینت فصل یازدهم بازاریابی مدرن اصول و کاربردها

دسته: مدیریت
بازدید: 371 بار
فرمت فایل: pptx
حجم فایل: 62 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 20

واژه تبلیغات از واژه لاتین Adverto به معنای چرخیدن گرفته شده است معنای لغوی تبلیغات جلب توجه مردم به یک شیء خاص است تبلیغات به معنای اعلان عمومی نیز میباشد تبلیغات منتشر کردن اطلاعاتی درباره یک ایده، محصول و یا خدمت است تا کنشی را مطابق خواست تبلیغ کننده برانگیزند مطاب نظر موسسه انگلیسی مدیریت، تبلیغات استفاده از ایده های هوشمندانه، شعارها و کار

قیمت فایل فقط 55,000 تومان

ویژگیهای تبلیغ

شیوه ارتباطی: تبلیغ روش ارتباطی ای است که هزینه آن پرداخت شده است.

ارتباط غیرشخصی: نوعی ارتباط غیرشخصی با گروه وسیعی از خریداران است.

ترویج ایده ها: هدف تبلیغات ترویج ایده ها و تصوراتی دراره کالاها و خدمات است.

حامی مالی مشخص: تبلیغ پیام فروش در خصوص محصول یا خدمت است که هزینه های آن آشکارا توسط یک حامی مالی تامین شده است.

تاثیر گذاری بر رفتار: تبلیغ گرایش و رفتار خریداران را به نفع کالا یا خدمت تبلیغ شده تحت تاثیر قرار می دهد.

تبلیغ کردن و تبلیغات: دو اصطلاح تبلیغ کردن و تبلیغ مترادف یکدیگر نیستند.

1. تبلیغ کردن یک فرایند است، بدین معنا که یک برنامه و سلسله اقداماتی مورد نیاز برای آماده کردن پیام و رساندن آن پیام به افراد هدف است. اما تبلیغ صرف پیام منتشر شده است.

2. حامی مالی آشکارا در تبلیغات قابل تشخیص است، مردم می دانند چه کسی حامی فرآیند تبلیغ کردن است.

3. حامی مالی هزینه ای را به رسانه عرضه کننده تبلیغ می پردازد.

تبلیغات و شهرت طلبی

تبلیغات در موارد زیر با شهرت طلبی متفاوت است:

1.در تبلیغات، مردم میتوانند حامی مالی یا تبلیغ کننده را تشخیص دهند اما در مورد شهرت طلبی، نمی توانند دریابند که چه کسی پشت شهرت طلبی است.

2.تبلیغات شیوه ارتباطی است که تبلیغ کننده هزینه تبلیغ را میپردازد. اما شهرت طلبی شیوه رایگان ارتباطی است چرا که کسب و کاری که از شهرت طلبی سود میبرد هزینه ای برایش نپرداخته است.